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  中新网宁波10月11日电(林波)刚刚过去的国庆中秋假期,“小镇游”毫无意外地再次成为热点。在浙江省宁波市象山县石浦镇,挂着沪、苏、皖等地牌照的车辆挤满了当地的渔港马路,老街上的小炒店和海鲜面馆更是排起长队,烟火气十足。

  “在人潮退去后,石浦乃至许多同类小镇面临的‘旺季依赖症’等深层挑战,更值得冷静审视。”近日,浙江省博物馆党委书记、馆长纪云飞在参加“舟载明月,归心向家”石浦渔港中秋在外代表人士团圆夜活动后,接受采访时如是表示。

10月5日,游客在石浦渔港古镇行走。 林波 摄

  石浦镇拥有1300余年建村立镇史,孕育了独具特色的海洋文化,被誉为“一座活着的古渔镇”,是中国历史文化名镇。

  作为每年归乡的石浦人,纪云飞在“十六度中秋”的独特乡俗中与亲友团聚,以一名文化工作者的视角观察这个生他养他的小镇。

  假期的小镇,活力四射。渔港古城内,游客们对晒鲞、织网等渔俗展示充满好奇;码头边的海鲜排档人声鼎沸,仿佛一场自发的美食节。

  “这波‘小镇游’热潮,确实为石浦带来了真金白银的收入。”纪云飞直言,热潮之下,“阴影”同样清晰,特别是“半年生意”的窘境依然存在。

  当地一位民宿老板坦言:“国庆假期一过,订单就断崖式下跌。我们就像候鸟经济,旺季拼命‘赚半年’,淡季苦苦‘撑半年’。”

  这直接导致了旺季时“房价高企”“服务打折”等体验痛点,损害的是小镇的长远口碑。

  此外,“小镇游”文化体验仍停留在“表面”。游客们拍下了古城风貌,尝遍了海鲜,但石浦深厚的渔文化、海防文化、商贸文化IP,并未能真正走入其内心,形成独特而不可替代的记忆点。

10月5日,石浦渔港古城一景。 林波 摄

  尤其是小镇承载能力触及“天花板”。车辆乱停、交通拥堵的老问题在假期被急剧放大,暴露出小镇在整体规划、公共交通和智慧管理上的短板。

  纪云飞认为“小镇游”的下一站,应是“价值回归”。“当最初的观光猎奇红利期过去,小镇文旅的竞争,必然从‘资源禀赋’的竞争,转向‘价值创造’的竞争。”

  小镇如何破解“旺季依赖症”?

  首先,从“流量”到“留量”,关键在破解“淡旺季魔咒”。

  “这需要大胆的产品创新。我们能否利用技术,打造华东地区独一无二的‘冬季恒温海滨浴场’?或将海水温泉与沙滩结合,创造‘冰火两重天’的冬季体验?”纪云飞说,这些构想的核心,是通过颠覆性的业态,将“季节性目的地”转变为“全年性度假区”。

  再者,从“资源”到“IP”,核心是文化的当代转译。

  象山是国家级海洋渔文化生态保护区,世代象山人傍海而行、倚渔为生,孕育形成了渔文化、海防文化、海峡文化等富有地域特色的海洋文化。

  纪云飞建议,在AI技术爆发的今天,可以打造一个“AI渔文化剧场”,让游客与历史上的渔民对话,并发起一个“海洋风物短剧计划”,让石浦的传说与故事成为全网追逐的IP,用好新技术的“翻译器”,让古老文化与“Z世代”同频共振。

  此外,从“管理”到“治理”,基础是规划的前瞻与定力。

  纪云飞观察到,在石浦的城市肌理中,“东拓西扩中提升”的规划构想提出多年,但实施仍显迟缓。他认为,小镇发展需要拉开框架、超前布局。例如,能否借鉴其他小镇成功经验,在外围建立交通集散中心,在古镇核心区推行公交化。

  审视当下,石浦的机遇与挑战,在浙江并非孤例。从乌镇、西塘的江南水乡,到梅城、慈城的千年府治,再到宁海森林温泉小镇、磐安药乡小镇等特色产业镇,浙江小镇的深层次竞争已然开启。

  这不再是资源禀赋的简单比拼,而是规划力、创新力与人文温度的综合较量。浙江小镇的下一站,正启航。(完)

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